户外露营、玩飞盘也要画个美美的妆容，护肤的精致要从头顶延伸到脚趾，“宅”在家依然要让全身上下以及房间里的各个角落都香气扑鼻……

　　随着中国经济迈入复苏阶段，消费者对美的意识和追求也在复苏，甚至可以说，还悄悄升级到了新一个阶段。

　　根据小红书发布的《预见2023 中国「美妆个护行业」白皮书》，作为美妆个护全球第二大市场，尽管经历了三年的疫情，中国在2016-2022年间也一直保持着双位数的健康增长，复合年均增长率高达17%，而在排名第一的美国市场，这个数字只有4%。另一方面，相比2022年美国市场2012元的人均美妆个护消费，中国内地的人均消费仅407元，这也意味着，其仍有较大成长空间。

　　基于埃森哲跨领域数据库及小红书平台洞察，小红书由此预测，延续蓬勃发展的势头，经受住疫情冲击后，未来三年，美妆个护市场在中国会经历快速复苏，并依然以10%左右的增长率保持稳步发展。

　　事实上，美妆是一个拥有较高品牌淘汰率的赛道，随着本土品牌与国际品牌的差距正逐渐缩小，各个品牌之间的角逐，激烈程度也在加剧。

　　对于品牌来说，进入到2023年，在行业信息差已被几乎拉平的情况下，寻找到新的低成本流量平台，或者不被竞争对手注意的新流量洼地，难度已经越来越大。

　　与此同时，疫情后，消费者在购买决策上也明显更趋于理性：消费前，他们“种草”的内容会更丰富，也会愿意花更多的时间做功课，而在选择品牌和产品时也会评估更多的维度。简单来说，他们变得更加克制务实，同时，需求却更加个性垂直、对品牌和产品的要求也更加严苛了。

　　在此背景下，好产品的意义就更加凸显出来。以品质和设计立住口碑，打造大单品和利润品，如今也是很多企业成功“出圈”的关键。而在这方面，已几乎成为“种草”平台代名词的小红书，则能帮助企业更高效地找到产品成长之路。

　　如今，小红书俨然已成为消费的前链路。企业在其平台上，可以找到自己真正的用户，而不仅仅是“某个产品的使用者“，并且能更好地了解他们，从而基于用户真实需求对产品进行更精细化的设计，将好产品种到用户心里，再在这里持续验证产品的价值——也就是说，小红书上的所有数据沉淀都能反哺到产品研发、迭代、创新、推广的全生命周期中。

　　国潮彩妆先锋品牌Colorkey珂拉琪就和小红书开展了从用户洞察到产品研发、再到产品推广的完整链路合作。

　　为了拓展新品类唇泥产品，Colorkey珂拉琪首先就借助小红书的“用户声音库”，了解到用户希望该类产品“质地顺滑、平价好看、包装高级”，同时，同类产品中又常常存在“拔干搓泥、显色度不够、存在色差”等缺陷。

　　通过前置用户洞察，Colorkey珂拉琪在唇泥产品的实际研发中就能有针对性地扬长避短，对产品从质地、色彩，到气味、包装做进一步升级美妆，特调出多肤色适配的秋冬显白色调，打造出“泥雾不拔干显色高饱和”的Colorkey珂拉琪「小彩弹唇泥」，并在小红书大数据的帮助下，将2022年被用户高频pick，且“氛围感拉满”的秋冬色号“茶杏色”作为小彩弹唇泥的主打色。

　　在产品推广阶段，Colorkey珂拉琪又和小红书一起结合当下都市人想要暂时从快节奏生活中抽离的心态，提炼出“出逃”的概念，结合小红书营销IP「今日份妆容打卡」，以话题#打卡在逃公主妆 发起全网有奖互动，联动小红书博主，实现产品在唇泥赛道的深度种草。最终，经过数月的产品共创和创意卖点引爆，Colorkey珂拉琪小彩弹唇泥一上线就受到了消费者认可。

　　除了Colorkey珂拉琪，很多其他美妆品牌，如珀莱雅，也能从小红书上找到不少产品灵感。

　　比如在小红书上，该品牌发现了年轻人抗老、抗糖、抗氧的强烈护肤需求，特别是一段时间在小红书上刷屏的「早C晚A」护肤趋势，从而启发其对旗下相关单品进行组合输出，如此，珀莱雅也通过从“大单品”到“大单品矩阵”，拉长了其产品生命周期。

　　可以说，小红书是一个可以帮助品牌看见未来、洞见趋势的平台。而小红书和第一财经此次联合发布的这份《种草「美」学--2023小红书十大美妆消费趋势》，通过小红书平台上的海量数据，总结出了2023年美妆行业的十大趋势。

　　这份图鉴涵盖生活方式变迁、个体化诉求凸显下产生的新需求，消费者自我意识升级后圈层的新突破，产品使用场景的新拓展，以及新兴科技加持下的新潮流等各个方面，我们期望它能帮助各品牌甚至整个行业，捕捉到新商机，寻找到属于自己的关键突破点，最终，赢得日益挑剔的消费者，在复苏背景下撬动增长。