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国货美妆龙头大动作!珀莱雅计划上半年推出新洗护品牌

发布时间:2024-04-29 13:16:29    浏览:

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  潮新闻记者从多方了解到,珀莱雅公司计划于上半年推出新的洗护品牌“惊时”。

  珀莱雅公司计划推出的洗护国产新品牌“惊时”,英文为“AWAKENSEEDS”:新品牌“惊时”专注头皮微生态,品牌logo及产品包装以植物气息拉满的苔藓绿色为主色调。国家药监局官网信息显示,“惊时”品牌备案人为珀莱雅公司的全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司。截至目前,“惊时”品牌已备案四款产品,分别为“惊时头皮净澈凝露”、“惊时平衡控油头皮精华喷雾”、“惊时控油蓬松洗发水”和“惊时轻润蓬松护发乳”。其中“惊时控油蓬松洗发水”和“惊时头皮净澈凝露”的注册备案时间为3月份,“惊时平衡控油头皮精华喷雾”和“惊时轻润蓬松护发乳”注册备案时间为4月。

  天眼查信息显示,宁波惊蛰化妆品有限公司,为2024年的一家新公司,珀莱雅公司100%持股,是一家以从事化妆品批发、零售为主的企业。

国货美妆龙头大动作!珀莱雅计划上半年推出新洗护品牌

  一位职业投资人告诉潮新闻记者,在4月19日的2023年业绩说明会上,珀莱雅公司联合创始人兼CEO方玉友就提到过公司可能会在OR系列(Off&Relax)之外推一个新的自主洗护品牌,“没想到这么快新品牌就已经在走备案程序,以这种节奏看,这个新品牌上市的时间也不会太远了。”这位职业投资者人认为,洗护的竞争格局其实比护肤品和彩妆都要好,基本上是国际品牌占绝对主导,但新老国货洗护品牌也正在崛起,很多美妆公司也都在积极布局洗护领域,希望优质的国货能打出一片新天地。据了解,这场业绩说明会有474家机构投资者到场美妆,看得出来众多机构对国货美妆龙头的未来仍然充满期待。

  在珀莱雅公司目前的品牌矩阵中,洗护品类有Off&Relax,定位于“亚洲头皮健康专家”。在过去的2023年,Off&Relax也取得了不错的业绩:营收2.15亿元,同比增长71.17%。在2023年业绩说明会上,方玉友在介绍2024年重点工作时谈到,洗护品类中Off&Relax将深化“亚洲头皮健康养护专家”心智;持续大单品升级,完善产品的专业系列;加强大单品持续渗透;以重点渠道天猫、京东、抖音为突破口。

  业绩说明会上,方玉友还和机构投资者介绍了主品牌珀莱雅的产品系列情况。其中,源力系列方面,今年源力面霜升级2.0,专研基底膜修复,添加XVII 型重组胶原蛋白。消费者反馈很好,2024年一季度也取得了高增速;红宝石系列方面,今年4月18日红宝石精华升级3.0,突破性添加神经环肽-161,抗皱再升级,覆盖多年龄段的抗皱需求;能量系列作为珀莱雅的高端系列产品,自去年下半年新推出以来,到今年一季度,整体销售反馈良好,今年线上线下都在推,也会有不错的贡献。双抗系列作为经典大单品系列,去年升级了双抗精华 3.0,2023 年增速表现优秀;防晒品类方面,今年一季度新推盾护防晒产品,专研 AIR“超膜”防护科技,防水防汗,更耐磨。未来还会推出防晒新品。

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